The House begins its new #GucciBeauty story from the lips with three new lipstick collections by #AlessandroMichele with diverse formulations: Rouge à Lèvres Satin, Rouge à Lèvres Voile, and Baume à Lèvres. #GucciBeautyNetwork
Треш и провокация! Реклама новой помады Gucci подняла бучу в Сети
Современная реклама должна шокировать, эпатировать и заставлять покупателей задуматься: как и кому такое вообще могло прийти в голову? Разумеется, есть много товаров, которые всё еще рекламируют в привычном формате, следуя стандартным маркетинговым приемам.
Но реклама техники, мобильной связи и большинства товаров, рассчитанных на молодого покупателя, — уже давно насыщена какими-то нестандартными, а порой даже неадекватными сюжетами.
Ну а кому, как не фешен-индустрии, нужно в первую очередь следить за модными тенденциям, в том числе и в рекламе. В идеале модные дома должны сами создавать новые течения и при этом стараться не подражать друг другу.
Отличным примером «продаваемого эпатажа» стала рекламная кампания новой губной помады Gucci. Ее создатели будто хотели бросить вызов модницам, чтобы те никак не могли пройти мимо новинки.
Продвижение в Инстаграме начали с подборки видео, снятых будто пару десятилетий назад, на которых женщины делятся своим недовольством касательно губных помад.
Одним не нравится то, что их помада очень сушит губы, другие не могут подобрать универсальный оттенок, третьих раздражает, что помада не держится на губах так долго, как им хотелось бы.
Немаловажен и тот факт, что в этих видео сняты женщины разных возрастов, национальностей, типажей и в целом не похожих друг на друга. Таким образом создатели хотели намекнуть, что новый продукт должен удовлетворить каждую женщину, независимо от ее предпочтений.
Максимально эпатировать клиентов удалось показом накрашенных губ панк-певицы Дэни Миллер, чья улыбка очень далека от голливудской. Нам кажется, что так создатели рекламы хотели заявить, что данная линейка помад украсит девушку с любым типом внешности и поможет раскрыть ее истинную красоту.
Слоган на фото гласит: «Для смелых, для ярких и просто прекрасных».
Всего в рекламе помад Gucci участвует 4 девушки, и каждая из них имеет уникальную внешность, выгодно оттеняемую цветом и текстурой помады.
Все составляющие рекламной фотосессии будто переносят нас в провинциальный американский городок 80-х годов прошлого века. Можно увидеть типичные для той эпохи семейства, ужинающие у телевизора, а также завтраки в дешевых мотелях, где на каждой чашке или стакане непременно красуется отпечаток губной помады.
Ну и вишенкой на торте можно назвать ретро-дизайн футляров новой губной помады. Есть 3 вида: голубая крышечка — бальзам для губ, золотая — стойкая глянцевая помада и футляр в цветочек — с эффектом мерцания.
Весь мир сейчас поглощен ностальгией о былых временах и модных эпохах. Поэтому, посмотрев эту рекламу хотя бы раз, любая современная девушка не сможет удержаться от покупки столь привлекательного косметического продукта.
Нам кажется, что даже тем, кто не пользуется косметикй, должна понравиться эта рекламная кампания ввиду ее целостности, концептуальности и неординарности.
Поделись этой статьей с друзьями и обязательно взгляни на первые рекламные роли наших любимых актеров, о которых им, скорее всего, хотелось бы не вспоминать.
