«Կանանց սպանելը մի՞շտ է հակաօրինական». պատմության ամենասեքսիստական ու կնատյաց գովազդները (Photo)

30 September, 2015 21:38

Դեսից-դենից

Եթե նախորդ դարի կեսի գովազդ պատրաստողները հայտվեին մեր օրերում, նրանք հավանաբար կխելագարվեին: Չէ՞ որ նրանք այլևս չէին կարողանա ծանակել կանանց՝ հրապարակային սկանդալների մեջ հայտնվելուց չվախենալով: Օրինակ Գերմանիայում ֆեմինիստները հասան նրան, որ ծաղիկների խանութից հեռացվեց ստորև բերված պաստառը, որովհետև նրանք վստահ էին, որ պատկերված ծաղիկը կանացի սեռական օրգաններ է հիշեցնում:

Թե որքանով էր այդ ծաղիկի նկարը վիրավորական՝ վիճաելի հարց է, բայց 60-ականների գովազդ ստեղծողները այն մանկական կատակ կհամարեին, որովհետև այն ինչ կատարվում էր գովազդի աշխարհում կես դար առաջ այսօր պարզապես անհավանական է թվում: Ձեզ ենք ներկայացնում այդ ժամանակաշրջանի ամենասեքսիստական ու կնատյաց գովազդները:

1. Գարեջուր Schlitz, 1952 թվական

1952 թվականին, ամերիկյան գարեջրի գործարանը մի պաստառ պատվիրեց, որի վրա ընկերության արտադրանքին չնչին տեղ էր ատկացված՝ աջ անկյունում: Մնացած մասում պատկերված էր «ընտանեկան դրամա», որի սյուժեն պարզ է. կինը այրել էր ուտելիքը ու ամուսինը հանգստացնում է նրան՝ «Դիրելիս, մի տխրիր, ի վերջո դու հո գարեջուրը չե՞ս այրել» բառերով:

Ու այս պաստառի կնոջ բախտը դեռ բերել է, որովհետև մեկ այլ պաստառում, որը գովազդում էր ինչ որ ճաշարան, ասվում է հետևյալը. «Եթե ձեր կինը պատրաստել չգիտի՝ մի ամուսնալուծվեք: Պահեք կնոջը տանը՝ ընտանի կենդանու կարգավիճակում, իսկ ուտելիքի համար այցելեք մեք»:

2. Conoco շարժիչի յուղ, 1952 թվական

Դժվար է միանգամից հասկանալ, թե կոնկրետ ինչ ապրանք է գովազդում այս պաստառը: Կոմպոզիցիայի կենտրոնում մի տղամարդ է, ով ջրում է կնոջը, իսկ գրությունն ասում է «Նրա համար մեկ է» ու հասկանալի չէ, թե հակադեպրեսա՞նտ են գովազդում, թե՞ հերոին, եթե կնոջ համար մեկ է, որ իրեն ջրում են:

Պարզվում է, որ սա Conoco ընկերության շարժիչի յուղի գովազդ է, իսկ աղջկան մեկ է, քանի որ նրա շորը կարված է հատուկ կտորից, որը պահպանում է ձևը՝ անգամ թրջվելուց հետո: Հենց նույնպիսի տեխնոլոգիա էլ ըստ պաստառի, կիրառվել է շարժիչի նոր յուղ սստեղծելիս և այն պահպանում է շարժիչը՝ մաշվելուց: Փոխկապակցվածությունը շատ մոտավոր է, բայց պաստառը շատ էֆֆեկտիվ էր ժամանակին:

3. Սուրճ Chase & Sanborn, 1952 թվական

«Եթե ձեր ամուսինն իամանա, որ դուք չեք ստուգել սուրճի թարմությունը՝ այն գնելուց առաջ», – ասված է այս պաստառում:

Ասեմ՝ իմանաք. սա սուրճի գովազդ է, որը վաճառվում էր հատուկ փափեփներով, որոնք թույլ էին տալիս ստուգել թարմությունը հենց խանութում՝ մինչև այն գրելը: Դե իսկ նկարը հուշում էր այն հետևանքների մասին, որոնք սպասվում էին այն կանանց, ովքեր կհամարձակվեին այլ ընկերությունների սուրճ գնել՝ չհամոզվելով դրա թարմության մեջ:

4. Pitney-Bowes Ֆրանկիրովալ մեքենաներ, 1953 թվական

Ու եթե նախորդ պաստառում ընդհամենը ընտանեկան բռնություն էր պատկերված, ապա այս մեկում արդեն մարդասպանության մասին մտորումներ են:

«Իսկ կնոջ սպանությունը մի՞շտ է հակաօրինական», – չարացած հարցադրում է անում մի տղամարդ՝ դիմելով մի աղջկա, ով հավանաբար սխալ դրոշմանիշ էր կպցրել:

5. Свитера Drummond, 1959 год

«Տղամարդիկ ավելի լավն են, քան կանայք», – հայտարարված էր Drummond սվիտերների գովազում: Այս սկանդալային պնդումը հիմնավորում էին լեռնագնացության դրվագով, որտեղ տղամարդիկ գաջողությամբ հասսել էին գագաթին, իսկ կինը չէր կարողացել:

Հետո հետևում էր հետևյալ բացատրությունը. «Տնային պայմաններում կանայք լավն են, բայց լեռան գագաթին նրանք ուղղակի բեռ են: Ուստի պետք է ձեր հետ գագաթ տանեք նրանց զուտ նրա համար, որպեսզիի նրանց մոտ պարծենաք Drummond սվիտերներով»:

5. Cigar Institute of America, 1959 թվական

Սիգար ծխող տղամարդը ուժերի ու հզորության անհավանական ներհոսք, վստահեցնում է ամերիկյան ծխախոտ արտադրող այս ընկերության պասառում: «Սիգարը ձեր մեջ կարթնացնի վայրենուն», – ասվում է դրանում, իսկ ուժեղ տղամարդու ոտքերի մոտ պարտադիր պետտք է կին լինի ու անպայման՝ կիսամերկ:

6. Volkswagen, 1964 թվական

Volkswagen-ը 1964 թվականին գովազդային մի պաստառ թողարկեց:

Դրա կարգախոսը գրեթե անմեղ է. «Վաղ թե ուշ, ձեր կինը կգա տուն՝ Volkswagen ձեռքբ բերելու փաստարկով»:

Իսկ ներքվում հավելում է. «Կանայք փափուկ ու նուրբ արարածներ են, բայց նրանք իրերը փչացնում են: Եթե ձեր կինը փչացնի Volkswagen-ը, Ձեզ դա շատ չի տխրեցնի: Չէ՞ որ մեր մեքենաները շատ հեշտ է նորոգել, իսկ դրանց պահեստամասերը հեշտ են ճարվում:»

7. Procter & Gamble, 1968 թվական

1963 թվականին տեղի ունեցավ առաջին կին տիեզերագնացի թռիչքը տիեզերք: 5 տարի անց՝ 1968 թվականին Procter & Gamble ընկերությունը՝ հավանաբար ոգեշծնչվելով տիեզերական թռիչքների թեմայով, թեմատիկ պաստառ թողարկեց:

«Ապագայի կինը Լուսինը մի քանի ամսում կդարձնի ամենամաքուր տեղը կյանքի համար», – ասվում է պաստառում, իսկ հերոսսուհին սկաֆանդր հիշեցնող հանդերձանքով մի աղջիկ է, ով նրբորեն բռնել է ձեռքերում նորորարական մաքրող միջոցը:

8. Darcon տաբատներ, 1970 թվական

Դուք չեք հավատա, բայց տղամարդն այս պաստառում ոչ թե վագրի մորթի է գովազդում, այլ տաբատներ: Ամենասովորական տաբատներ: Կարգախոսն ազդարարում է. «Կավ է տանը աղջիկ ունենալ»:

Հարց է առաջանում, թե ինչ կապ ունեն տաբատը, վագրի մորթին ու աղջկա գլուխը: Պարզվում է, որ աղջիկը միշտ հպարտ ու անկախ «վագրուհի է» եղել, բայց մի անգամ հանդիպել է պպաստառի վրայի տղամարդուն, ով Darcon տաբատ է հագած եղել ու նրա կյանքը փոխվել է դրանից հետո: Գեղեցկուհին այնքան է տպավորվել նրա տաբատից ու տաբատի տիրոջով, որ համաձայնվել էր դառնալ նրա կյանքի մասը:

9. Weyenberg կոշիկներ, 1974 թվական

Մոտավորապես նույն իմաստն էլ ներդրել են իրենց պաստառի մեջ Weyenberg ընկերության գովազդային պաստտառի հեղինակները: 1974 թվականի այս պրոդուկտում նրանք գրել են «Պահիր նրան այնտեղ, որտեղ նրա տեղն է» ու կցել էին այն գեղեցիկ մի աղջկա պատկերի, ով մեղմիկ հայացքով նայում է տղամարդու կոշիկի: